据集邦咨询（TrendForce）旗下光电研究（WitsView）最新调查显示，2019年第3季全球电视品牌整体出货量达5497万台，季增16.8%，年减1.9%。

今年第2季因美中贸易局势僵持，导致品牌备货有所观望，但随着第3季双11活动的开展以及欧美也进入节庆促销备货季，电视品牌都为此积极扩大出货，期望通过大型促销弥补上半年的业绩缺口。

数据显示，第3季全球电视品牌出货前两名依旧是韩系品牌。龙头三星（Samsung）通过亲民价格进一步提升了QLED产品的市占，带动今年QLED TV出货量首次突破500万台大关，渗透率翻倍成长至2.5%，同时三星品牌电视第3季整体出货达1041万台，季成长17%，年增6.8%。

紧随其后的是LG电子（LG Electronics），第3季出货达744万台，季成长25.3%，年增14.5%。基于集团面板资源与In-House电视组装的成本优势，LG电子的竞争优势在旺季促销季节更加明显。

在中国品牌方面，TCL第2季在美中贸易不确定因素以及第1季提前备货垫高出货基期的影响下，出货呈现衰退。而进入第3季后，海外市场旺季订单增加，除了北美、欧洲，在拉丁美洲与新兴市场同样有不错的表现。同时，8月份开始为双11备货，推升第3季出货季成长14%，出货量达480万台，稳坐第三。

海信今年持续扩大海外市场，业务范围已延伸至澳洲、欧洲与俄罗斯，2019年外销出货比重已达50%。第3季受惠于国内外需求齐涨，海信出货量创下新高，达到462万台，季成长48.6%，排名第四。

排在第五的小米向来通过提供高性价比产品来稳固消费者的黏着度，并以此进一步扩大市占。然而今年上半年因为618销售不如预期，小米在第3季进行库存调整，间接影响了其出货衰退8.3%，至275万台。

研究指出，今年受美中贸易关税问题，以及中国国内市场需求饱和、消费者对电视依赖度持续下降等因素影响，即便中国品牌积极扩展海外市场，今年整体出货量仍将小幅衰退1%。

此外，TrendForce研究经理胡家榕指出，第4季品牌将持续为年底促销增加备货，预估出货量将达6542万台，季增19%。(集邦咨询)