1月24日，战略分析公司(StrategyAnalytics)公布了2018年亚洲智能手机发货量报告，数据显示iphoness销量的急剧下降。从该报告的数据中我们可以了解到苹果在中国遭遇的销售困境。

该报告指出，2018年第四季度，苹果中国的iphoness发货量为1090万部，对比去年同期中国发货量1400万部下降了310万部。而2018年苹果全球发货量为3420万台，2017年是3670万台，从数据可以看出，其全球发货量也在同步下降。

随着全球出货量的下降，苹果在中国市场的份额从2017年第四季度的11.5%下降到2018年第四季度的10.1%，同比下降了1.4%。但有趣的是，iphoness制造商2018年全年市场份额却增长到8.4%，比2017年增长0.4%，与发货量表现形成相反态势。

在利润丰厚的第四季度，苹果再次以全球TOP4的位置排在中国本土手机厂商华为、OPPO和vivo之后，但iphoness在2018年年度销量上仍无法超越竞争对手安卓，从排名来看，以苹果第四名的表现还是难以撼动安卓阵营的位置。

“过去12个季度中，苹果iphoness出现了8个季度的中国销量同比下降的现象”战略分析总监Sui表示。“在过去三年，苹果在中国市场一直表现疲软。与高通正在进行的专利争夺战分散了消费者的对产品的注意力，此外，苹果高昂的售价也让众多消费者望而却步。iphoness这样定价方案将很有可能使其跌落中国市场神坛，甚者可能跌到中国市场的危险边缘。”

根据这份分析数据显示，中国本土品牌的销售表现成绩不俗。华为2018年的发货量为1.051亿部，而OPPO、vivo和小米的发货量分别为8，280万、7930万和5000万部。

在报告公布前，苹果公司首席执行官蒂姆·库克在给投资者的信中表示，截至12月份的季度预期营收为840亿美元，低于此前预测的890亿美元至930亿美元。调整预期营收这一举动着实让人始料未及。

库克认为，中国和其他新兴市场的增长放缓是造成苹果出货量下降的两大原因。在接受CNBC采访时，他表示，中美贸易关系变化是导致中国市场需求下降的导火线。