2018年，国内彩电行业在市场销售上“量增额降”的表现明显，“价格战”对于国内市场来说已经不奏效，未来出海成为了企业的重点战略。
奥维云网（AVC）数据显示，2018年上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台，同比增长3.6％，零售额规模为725亿元，同比下降2.0％。过往，厂商们的杀手锏 “价格战”在需求不旺的市场中也不再奏效。
在柏林国际消费电子展上，TCL集团董事长李东生表示，今年全球彩电行业的形势并不好，国内市场已经接近天花板，总量增长不大。海外市场还一定的成长空间，但海外市场整体结构不断变化，竞争力强的企业才有机会拿到更高的份额。
从1999年开始，TCL集团加速布局海外市场，据TCL集团2018年上半年半年报显示，集团海外销售收入占比为46.95％，海外业务的快速成长成为推动集团业绩增长的重要引擎。
李东生透露了TCL的出海新方式。过去，中国企业在走出去过程中，通过并购当地企业做强做大的案例不在少数。早在2003年，TCL集团就与法国汤姆逊公司签订协议，重组双方的彩电和DVD业务，由此，TCL成为全球最大的彩电生产商。该事件与联想并购IBM个人电脑事业部一起，成为2003年左右中国企业国际化的标志性事件。
除了在海外落地销售体系和工厂，TCL也试图在海外发力核心技术的突破。李东生表示，未来TCL在技术战略方面会聚焦在三个领域，一是人工智能、互联网应用和云计算；二是新型的半导体显示和材料领域；三是智能制造和工业互联网。
